Dit moet je (nu al) weten over Google AI Overviews

Wat is AI en generatieve AI?

Artificial Intelligence (AI) verwijst naar technologie die menselijke intelligentie nabootst om problemen op te lossen. Binnen AI is generatieve AI een snelgroeiend onderdeel dat in staat is nieuwe content te creëren, zoals tekst, beelden, en zelfs muziek. Voorbeelden hiervan zijn ChatGPT voor tekst, Dall-E voor beelden en Google’s Gemini voor zoekervaringen.

AI in Search: een blik op de geschiedenis

AI speelt al jaren een belangrijke rol in zoekmachines: misschien al wel veel langer dan je zult verwachten. Denk aan de introductie van spellingscorrectie in 2001, Google Translate in 2006, en Google BERT in 2019, die context rond zoekwoorden beter begreep. Een belangrijk keerpunt kwam met Google MUM in 2021, dat 1.000 keer krachtiger is dan BERT en werd getraind in 75 talen. Het zorgde voor een verbeterde organisatie van informatie in de zoekresultaten.

De opkomst van Search Generative Experience (SGE)

SGE is een vroege stap in het transformeren van zoekervaringen met generatieve AI. Gebruikers kunnen complexere vragen stellen en ontvangen snel relevante antwoorden zonder door talloze pagina’s te klikken. Dit maakt de zoekervaring niet alleen sneller, maar ook interactiever, met de mogelijkheid om vervolgvragen te stellen. SGE (Search Generative Experience) verandert dus de manier waarop zoekresultaten worden gepresenteerd door gebruik te maken van generatieve AI. Dit betekent dat zoekopdrachten niet alleen sneller worden beantwoord, maar ook dat gebruikers complexe vragen kunnen stellen en diepgaande antwoorden krijgen zonder door meerdere pagina's te hoeven bladeren. In plaats van alleen links naar webpagina's, biedt SGE directe antwoorden, wat een geheel nieuwe benadering van SEO met zich meebrengt.

En wat is Google AI Overviews (AIO) dan precies?

Google AI Overviews (AIO) is de volgende stap na SGE en biedt gebruikers een samenvatting van zoekresultaten, aangedreven door Google’s generatieve AI, Gemini. Deze functie is momenteel live in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk en beschikbaar voor ingelogde gebruikers op Google Chrome.

Het doel van AIO is om snel en overzichtelijk antwoorden te bieden op zoekopdrachten, met minimale klikken naar externe websites. Dit verandert de manier waarop zoekresultaten worden gepresenteerd en heeft invloed op hoe websites verkeer genereren.

Verschillen tussen AIO en SGE

Hoewel AIO en SGE op elkaar lijken, zijn er enkele belangrijke verschillen:

• Automatisch getoond: AIO wordt bij 14% van de zoekopdrachten automatisch weergegeven, terwijl dit bij SGE 16% is.
• Door gebruiker getriggerd: Bij AIO gebeurt dit in 28% van de gevallen, vergeleken met 68% bij SGE.
• Prestaties per zoektype: Zoekopdrachten met koopintentie presteren slechter in AIO, terwijl vergelijkingsopdrachten en vragen over producten beter presteren.

De impact van AIO op vindbaarheid

Voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, heeft AIO een aanzienlijke impact. Websites die zichtbaar zijn in AIO kunnen rekenen op een stijging van 23,3% in hun organische klikken. Daarentegen kunnen websites die niet in de AIO-samenvatting worden vermeld een daling van 17,05% in klikken ervaren.

Het wordt dus cruciaal om niet alleen te focussen op zoekwoorden uit je zoekwoordenonderzoek, maar ook op de gebruiker en de klantreis. AI-gegenereerde antwoorden zullen vaker de voorkeur krijgen, en de rol van traditionele organische resultaten kan verder afnemen.

Hoe kun je je voorbereiden op AIO?

• Contentoptimalisatie: Zorg ervoor dat je content gericht is op het snel beantwoorden van vragen. AIO geeft de voorkeur aan content die in één oogopslag waardevolle informatie biedt. Jouw SEO-copywriting uitbesteden aan de juiste copywriters is dus essentieel in deze overgang.
• Zoekwoordenstrategie: In plaats van je uitsluitend te richten op zoekwoorden, moet je de intentie van de gebruiker centraal stellen. “Welke is beter” of “vertel me meer over…” zijn voorbeelden van intenties waarop je je content kunt afstemmen.
• Aanpassen aan veranderingen in CTR: Als je site zichtbaar is in AIO, zul je een stijging in CTR zien. Optimaliseer je advertentiestrategieën om op zoekopdrachten te adverteren waar je niet goed zichtbaar bent in AIO.

AI Overviews en de toekomst van SEO

AI Overviews is een enorme stap richting een AI-gedreven toekomst van zoekmachines. Dit betekent dat bedrijven niet alleen hun SEO-strategie moeten herzien, maar ook hun content moeten aanpassen aan de manier waarop AI zoekopdrachten afhandelt. Gebruikers willen direct antwoorden, en daar moet je contentstrategie op worden afgestemd.

Wil je meer weten over hoe je je website kunt optimaliseren voor AI Overviews en de toekomst van zoekmachines? Bij Brandfirm helpen we je graag met een AI-proof marketingstrategie. Bekijk onze SEO-diensten en ontdek hoe wij je website klaar kunnen maken voor de toekomst van zoeken.